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国际快时尚巨头闭店引热议，UR在变化中寻突破

时间：2024-04-29 18:24:06 来源：搜狐
近日，一条“ZARA将要逐步撤出中国市场”的传闻在网络上不胫而走，随之品牌方回应为不实消息。但此消息并非空穴来风，根据ZARA母公司 Inditex 的公开财报显示，在其鼎盛时期，曾在中国内地市场开设了高达183家门店。然而，仅仅过去了短短的六年时间，ZARA便关闭了近百家门店。

如今中国的年轻人有了更多选择，国内服饰品牌被越来越多的年轻消费者熟知和喜爱，以知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称为UR）为代表的优秀服装品牌，正引领新时代的潮流。

拥抱因时而变的消费新需求

面对中国市场电商爆发式增长，国际快时尚巨头并未能把握住红利，而生长于国内市场的UR成功地抓住了这一机遇。UR跟随市场快速成长蜕变，把握传统电商、内容电商和兴趣电商的机遇，通过高质价比的产品、不断进化的品牌策略获得线上线下的全域突破。

不仅如此，UR通过打造线下奢华大店、领潮先锋美学以及品质升级等高端化发展方式来重塑“快奢时尚”的品牌定位。今年2月，UR在吴江路四季坊开设了上海首家旗舰店，以别具一格的奢华形象与美学设计，成功吸引了众多消费者的视线。

国际快时尚巨头闭店引热议，UR在变化中寻突破

UR上海吴江路四季坊旗舰店

 与此同时，UR在今年上半年推出的春、夏季大片，呈现独有一派的利落飒爽的都市格调。以国际化视野展现先锋美学，UR为消费者带来“引领一步”的美学洞察。

国际快时尚巨头闭店引热议，UR在变化中寻突破

UR2024年夏季大片

线下门店的海外扩张

早在近两年的出海热潮之前，也就是在2016年，UR便明智地选择在事业的高光时刻开启海外市场的拓展之旅，这无疑为品牌的长远发展注入了新的活力。

FMG集团（UR母公司）董事长兼首席执行官李明光表示：“我们国际化有两个目的，一个是企业愿景，FMG集团愿景是要成为全球最具影响力的时尚集团，没有国际化这一愿景不可能实现；第二则是对于时尚的本质要求，品牌若不够国际化，恰恰证明它不够时尚。‘’

国际快时尚巨头闭店引热议，UR在变化中寻突破

UR新加坡旗舰店

UR致力于实现时尚品牌的国际化发展，通过积极拓展线下形象大店，直接与国际品牌展开竞争，直面海外消费者的需求和品味。至此，UR已在新加坡、泰国、菲律宾等国家开设门店。

洞察户外热潮，发力全新赛道

海外布局之外，FMG集团也时刻洞察新的市场机会，在UR得到高涨市场需求后，推出适合当下消费和时尚趋势的休闲轻户外品牌BENLAI（本来）。区别于UR，BENLAI（本来）切入休闲轻户外，在穿着场景上模糊都市生活与户外运动的界限，旨在打造成为全球领先的时尚科技及可持续品牌。

国际快时尚巨头闭店引热议，UR在变化中寻突破

BENLAI（本来）2024夏季大片

未来，UR将会持续识别新变化，在变化中创造机遇，持续成长为快时尚品牌的强势主力军。


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